双11开打之际，抖音与京东暗战升级硝烟弥漫

双11购物狂欢节来临之际，抖音与京东之间的暗战再度升级，两大平台纷纷推出各种优惠活动和合作，以吸引更多消费者的关注和参与，抖音借助短视频和直播等形式展示商品，京东则凭借强大的供应链和物流体系为消费者提供更好的购物体验，双方的合作与竞争不仅推动了电商行业的发展，也为消费者带来了更多的选择和优惠。

一张网传的“罚单”，成为了掀开今年“双11”电商平台竞争暗流的催化剂。

近日，一张显示为“美的因价格违规被京东罚款500万元”的截图，在网络上疯传。随后，关于“京东平台逼迫商家二选一”的言论，迅速引发了社会的广泛关注。

多方回应，各执一词

在这场舆论风波中，涉事的三方——美的、京东和抖音，也相继作出了回应，但却各执一词。

美的集团：接近美的人士表示，网络上相关提及美的的文章，属于不实信息。

京东：内部人士则透露，近期关于“京东巨额罚款”、“京东二选一”等谣言，是因为京东致力于为消费者提供更低的价格，从而引发了与抖音直播间之间的价格竞争。

抖音电商：内部人士则回应称，期待有关部门能对此事件予以核实，以维护电商领域的正常市场秩序，并保障商家的自主经营权。

商家之困：不掌握议价权，为难且受伤

一位家电品牌的人士向记者透露，在“双11”期间，他们确实收到了来自多家电商平台的“价格约束”规则，要求其在其他平台的最终到手价，不得低于该平台。

“但这就代表商家不掌握议价权了，让我们感到很为难，也可能会影响到我们其他渠道的销量。”该人士坦言。

另一名电商从业者则透露，京东对其自营店铺的“价格约束”规则，已存在多年，且近年来趋于严格。由于京东在其所售卖的品类中，销量占比极高，因此，他们只能选择配合平台，“不敢拿整个生意去冒险”。

平台规则与模式差异

记者在查询后发现，事实上，淘宝、抖音、唯品会等几乎所有主流的电商平台，都有类似的价格管理相关规定，并非京东一家独有。

业内人士分析认为，京东的“价格约束”之所以能如此强势，与其“自营模式”的特殊性有关。在该模式下，京东拥有商品的最终定价权。

“低价心智”之争，商家成“夹心饼”

一位电商业内人士表示，京东要求品牌“追价”，其本意或许是好的，希望通过全网统一价，来节省消费者的比价时间，从而重新打造平台的“低价心智”。

然而，由于各个电商平台的运营成本（如投流成本、平台扣点等）各不相同，这种强制性的“全网最低价”要求，无疑给商家带来了巨大的挑战，也让他们在平台的博弈中，沦为了无辜的“夹心饼”。