携酷爱动身，景田和《17号音乐仓库》顺风翻盘

　　

　　最近，有一档没有当红歌手、流量明星加盟的音乐类综艺节目异军突起，截止至第四期播出，累计斩获419个全网热搜、总话题浏览量15.1亿、稳坐微博综艺热搜榜音乐类和微博综艺热搜榜真人秀类Top 1宝座。

　　以诚动人材是流量暗码，史上最真诚综艺出炉

　　在快餐式内容横流、注意力不聚焦的时期，没有当红歌手站场，第一工夫已得到了人们的聚焦。景田却标新立异地选择了不被本钱市场看好的一档综艺，独家冠名了籍籍无名的浙江卫视《17号音乐仓库》，节目里没有大制造的舞台结果，没有大流量艺人，只要以酷爱重启音乐梦的歌手和鼓手，以近似清流的体式格局扫荡了如今盛行的音乐类综艺节目过量泛起的选秀、扮演成份，让《17号音乐仓库》的歌手们，在舞台上能直面本人的心情，真实地显示本人。

　　在这档节目里，你能看到胡宇桐也像个通俗打工人一样熬夜做PPT、监视安置舞台，看到何洁、吴莫愁扫街卖演唱会门票，看张栋梁和供应商砍价……

　　这档节目群集了高光褪去，然则耳熟能详的歌手、鼓手，“浅笑王子”张栋梁、明日之子胡宇桐、超女何洁、中国好声音吴莫愁、《我型我秀》总冠军王啸坤，他们曾是时期的记忆坐标，后来由于种种缘由临时加入人们的视野，然则他们对音乐的固执和酷爱不曾改动，这点与景田“酷爱前行  MoveOn”的品牌理念千篇一律。如今，他们选择和景田同业，携酷爱从头动身。

　　在这档节目里，他们要在48小时内将一个破旧的仓库革新成演唱会现场，舞台、灯光、音响、舞美一样不能少，以往明星只担任工夫到了下台演唱，如今从竞标PPT制造到表演完成，明星全生命周期介入演唱会筹备事宜，网友狂呼，这是史上最真诚的综艺。

　　节目中，艺人们还变身外卖小哥，开启“音乐外送”路程。节目中，他们为陪老板一同创业开花店的女孩们外送了一曲《春天花会开》，为忘我贡献的妈妈外送了一曲《昨日重现》。在《17号音乐仓库》里，综艺走进了生涯，发现分发微光的通俗人，看见每一个酷爱生涯、起劲奔驰的人，完成观众和节目的感情共振。

　　如斯真实的综艺，看一期就完全停不下来。没有当红歌手加盟，在物欲横流的年月，景田独具慧眼发现，真诚才是这个时期的流量暗码，明显，此次景田“赌”对了。

　　向年老而行，年老化传达系统带着年白叟酷爱前行

　　如今，00后已占有了职场的荆棘铜驼，95前的90后已是职场白叟了。00后和90后配合构成了消费主力军。

　　此次景田的宣发形式也自动投合年白叟喜好，玩转年白叟喜好的社交媒体，让《17号音乐仓库》站在年白叟喜好的中央，承受年白叟的考验。

　　在微博，景田站上#17号音乐仓库#的话题页和节目联动传达，除此以外，更是对准了抖音这个年白叟喜好的视频媒体，借助平台优势，疾速直达受众。邀请了一批好玩、风趣的达人，以现场观众的视角前去节目录制现场，沉浸式感触感染Live House，无需多言却能带给受众无量的力气，让观众看到了酷爱前行的有限能够。

　　这几年，景田无论从产物外包设计照样营销系统，都更向年老看齐。

　　2021年，景田联袂奥斯卡金牌团队作品电影《狼行者》推出联名包装。2022年，在遍及低迷、茫然的后疫情时期，景田推出“七彩锦鲤”包装，并将品牌Slogan晋级为“酷爱前行Move On”。同步宣发了一支TVC，官微配文“好好爱这热火朝天的人世——像水一样柔韧强项，心之所向，热气前行，乘坐景田大鱼，去往星斗大海”。

　　景田水，以大江大河般的容纳、水般柔韧强项，面向年白叟，带着年白叟酷爱前行。

　　天然跟尾  润物细无声直达人心的体式格局

　　看了景田品牌以往的告白，就晓得洗脑式的告白植入体式格局不相符景田的调性，关于首个开辟出水文明概念的水企，“高手过招无招胜有招”，在《17号音乐仓库》中，景田活泼展示了告白植入润物细无声的境地。

　　在节目中，他们把景田当做道具，天然而然融入节目中。胡宇桐在音乐外送前，特地带上一箱景田纯净水，在舞台外，这箱水就是一个卡洪（箱鼓），高高音并存，是适宜的表演道具。还有，接纳音乐外送义务的卡片，也是藏在景田元素装潢的电话亭里的。乃至节目中还有艺人为赞助商寻觅告白位置的环节，一群人评论辩论着该怎样摆放景田物料，立异又风趣，赞助商主体位置愈加凸显。

　　在节目中，“喝瓶景田，为酷爱加BUFF”、“酷爱不等候，喝瓶景田看LIVE”等提醒条不时泛起，不只相符节目中Live House的场景，品牌与节目的关联度也进一步强化，营建了强植入的气氛。

　　在节目中，从演员的工作台摆放的水到景田座椅、吧台再到景田道具，景田系以无孔不入的体式格局占领了人们的存眷。在微博上，#酷爱前行喝景田#话题已引发了上万万的用户浏览，观众在微博上自动发配有景田纯净水实拍的图文，更是品牌不得人心的显示。

　　《17号音乐仓库》和景田，可以说是共赢，景田斥巨资捧红了一档籍籍无名的节目，节目出其不意地吸引了少量流量，把景田也推上热度榜单，这才是冠名的最正确的体式格局，为食物饮料行业的品牌营销带来了新的思绪。固然，解锁流量暗码前，产物和节目的特征必需是高度契合才行。