2023年，品牌若何开垦长视频这片营销膏壤？
积极举动带来了好消息。正如优酷副总裁、综艺&贸易化中间总经理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的时机。”长视频的转向正逐步播种市场的正向反应。
详细显示之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数一连13个月同比增进，个中2022年7月同比增进达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均运用天数对峙第一；另据阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，优酷日均付费用户局限同比增进8%。在大屏范畴，CIBN酷喵影视（优酷TV版）2022年上半年的日活终端数也不时增添，一连屡次拿下行业第一。
再看贸易化成果。据击壤洞察的申报，剧集方面，优酷暑期档独播剧的招商品牌数目同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目协作品牌数位列行业TOP1。值得存眷的是，2022年，优酷联袂协作品牌打造的出色案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率超越50%；优酷OTT协作品牌数增进400%。
优酷的成果，在证明其自身实力的同时也让我们从中看到：长视频洗尽铅华后，可以在当下博得浩瀚品牌的喜爱。而若是以更完好的视角梳理优酷的内容、贸易化显示，我们也可以发现：长视频平台在协助品牌从不肯定中找寻更具肯定性的增进时，还具有更强的才能储藏和更成熟的计谋规划。
立品之本「内容力」
构成营销“膏壤”
好内容知足用户的文娱消费需求，同时在贸易语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产物、效劳以外的第三种沟通要素。营销范畴里常提到“内容为王”的缘由正在于此，长视频平台天然也邃晓这一点——以「内容力」为立品之本，继续产出优良作品，为品牌营销供应肥膏壤壤。
从2019年开端，优酷积极调剂计谋，积极拥抱转变，对峙做内容的耕作和沉淀。稳步走的计谋总能释放“厚积薄发”的能量，回忆2022年，优酷在多个内容范畴都有很多播种。
剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播收集剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有用播放量大盘环比增进16%。
《少年歌行》《重生之门》《幸福到万家》《扑灭我，温暖你》
详细来看，2022年《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《扑灭我，温暖你》《少年歌行》等多部剧集在优酷都获得了破万的热度，掩盖了古偶、悬疑、现实主义等多种题材。这个中，《重生之门》因其立异的“偷盗悬疑”题材而博得了较高存眷，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一名。《幸福到万家》则是展现出了现实主义题材剧的创作进阶，博得了观众的普遍共识，在播出时期拿下了灯塔、猫眼等平台的一连日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度也是首屈一指。《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧，凭仗新奇的题材、优良的视听结果成为2022年岁终的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还完成了海内强势输入，在泰国trueID播放量登顶。
综艺方面，优酷的经典IP和新IP均完成波动发扬。《这！就是街舞5》《中国潮音》《了不得！舞社》《没谈过爱情的我》《怦然心动20岁2》《相遇的炎天》《朝阳打歌中间》《有限超越班》等综艺显示优良。
《这！就是街舞5》（后简称《街舞5》）仍然是优酷的最强王牌。经由五季的生长，该节目带着街舞文明从认知、破圈走到了搭建国际化比拼舞台的阶段，不只包管了IP的高口碑，在往年的潮水文明综艺中显示凸起，更主要的是已成为圈层文明的代表作，继续引领街舞文明的立异延续。如斯成果，也让《街舞5》吸引了掩盖20个行业的50多个品牌协作，个中华润雪花啤酒的中心产物勇闯天际superX四度冠名，深度绑定了这一潮水综艺IP。
《这！就是街舞5》&勇闯天际superX告白
弥补打歌舞台空白、让内娱重焕“生命力”的《朝阳打歌中间》在还未播出时就获得了较高存眷，上线后节目不负众望，豆瓣开分8.5分，播出三期时就已有数个高品质的音乐舞台热度打破300万，粉丝群体中更是热议话题不时。而结合浙江卫视、TVB推出的《有限超越班》，经过老一辈的香港演员与青年演员之间演技的商讨和碰撞激发了浩瀚话题，首期全网热搜就近500个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。
《朝阳打歌中间》《有限超越班》
年老人在感情路途上学会爱、表达爱的感情观察类综艺异样播种口碑热度齐飞。展现Z世代坦诚谈心、专心交往爱情立场的芳华游览社交真人秀《怦然心动20岁2》在年老人群中掀起一轮轮追综高潮，节目豆瓣开分7.1分，累计全网热搜1113个，屡次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。
除剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等范畴也有很多作品产出，并获得了存眷和好评。
特别在被视为“稀缺内容资本”的人文内容范畴，优酷继续输入了被称为“说话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和联袂三体宇宙打造的科幻座谈节目《不要回答》等多部优良文明节目。据云合数据显示，客岁优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台全体在人文这一范畴建立起了配合的标签和高辨识度。
《圆桌派》第六季、《不要回答》
对品牌来讲，可以触达若干用户体量，是告白投放有用性可以包管的根底要素。优酷所输入的优良内容，每一部都可以作为疾速击破圈层的“流量聚合器”，在为平台蓄积高水位的同时，协助品牌完成消费者的普遍触达。而多样化的内容，也为品牌供应了多种与消费者发生肉体共识的通道。
膏壤开垦需“对象”，
以立异提拔「营销力」
内容是营销“膏壤”，那末合适当下、能真正提效的告白产物和体系化的计谋思绪，其实就是开垦泥土的得力“对象”。也正是这些对象，配合构成了长视频平台的「营销力」。
不外值得强调的是，恒久以来贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的根底形式，这些各大视频平台都可以做到，其结果若何也根本波动可估。因而，当下长视频平台所强调的营销力，其中心在于——以“立异”来协助品牌进一步完成提效和生意增进。
详细若何立异？优酷的举动起首是落在了告白产物上。
比方斯前长视频的内生告白普通是按点位售卖，通投没法定向，优酷便推出了行业创始的「内生定投」产物，完成了局限化定向投放，品牌借此便可更灵活、精准地触达和激活中心用户群。
固然，分歧行业在运用这一产物时也各有更贴合自身特点和营销目的的弄法。拿食物饮料品牌来讲，宅家追剧是其主要的消费场景之一，而暑期又是一大消费淡季，因而乐事客岁就运用优酷「内生定投」将优酷暑期档的抢手剧集“一扫而光”，完成品牌声量超强暴光。与此同时，在优酷的整合之下，乐事还打通了搜刮、观影和购置三大场域，将暴光-转化的链路构建了起来，做到品效齐飞。
乐事营销案例
在OTT端，优酷的立异产物也给品牌带来了诸多欣喜。秒针系统申报显示，以后投屏已成为用户大屏内容消费的主流习气，日均收看时长已达1.82小时，用户局限增进已到亿级。为捉住这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产物，充沛发扬大屏的强视效优势，让品牌在移动端以外也可以找到新的流量高地；并且巨细屏的联动，关于品牌深化更多生涯场景、增添认知度也有大有裨益。有诸多价值在前，这一产物上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国际外知名品牌的喜爱，仅2022年就累计效劳了超50家品牌。
除告白产物的立异，立异的营销思绪也不可或缺。
平日提到长视频营销，品牌的认知根本上都是环绕着作品自身，营销也集中在其热播时期进行。如许一来其实营销周期就局限在了一两个月工夫里，营销弄法上也很难有太多的新转变。并且假如只是借剧综来做暴光，其实质上一直照样在做品牌告白，并不克不及直接链接起结果转化，也短少与消费者的深度建联。在人人都强调“品效协同”的当下，这就会影响告白主的认可度和选择倾向。
以优良IP为原力，优酷的IP全链路营销继续深耕4年，跑出来一条“优酷形式”，联袂各大品牌共创贸易新空间。
其实在长视频行业中，IP开辟也阅历了多年晋级。优酷将这一思绪运用在营销上，一方面可以让营销内容贯串IP开辟衍生的全流程，从内容制造、完播到后续的衍生作品产出完成全掩盖、全运用，品牌便可捉住消费者在内容消费路程中的每一个触点。另一方面，IP开辟会从内容走向消费、从线上走到线下更多渠道和场景，这也让“品效协同”有了更多完成的可以。
对应到优酷来看，浩瀚成熟优良的IP，已足够证明其IP内容衍生开辟的才能，品牌做营销只需追随便可。同时更值得强调的是，正如沈严所说：“优酷的脚色不只是一个供应视频内容消费的平台，更是营销链路中的前沿进口”，背靠重大的阿里生态，全部后链路线上线下的资本和生意场也都能与优酷相衔接，这也是优酷无独有偶的优势地点。
有如许一条完好的链路，品牌在营销时能发扬的空间就大了很多，内容的贸易价值也尽可以地被释放了出来。比方必胜客与《小敏家》的协作，依托爆款IP的营销价值，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资本，将内容与消费直接联络起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完好链路。运动时期，必胜客新品烤肠卷边比萨结合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量获得了该场超等品牌日Top3的好成果。
饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场
四度冠名《这！就是街舞》的勇闯天际superX，在客岁第五季时还将元宇宙营销弄法交融了出去：品牌官宣的超写实虚拟数字人LimX在节目中表态“出道”，并在各社交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。
虚拟数字人LimX；勇闯天际superX&饿了么&《这！就是街舞5》定制版NFT
和必胜客、勇闯天际superX一样，还有很多品牌都经过综合运用优酷的「内容力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销就是做暴光”的固有形式，让“营”和“销”真正打通、串连。追剧追综的用户，可以从IP内容中建立品牌认知，发生爱好，紧接着就可以在消费场中转化和保存，途径完好无错漏。品牌尽可以增加了消费者的流失可以，增进更具肯定性天然就不会是空口而谈。
2023年的新故事
有了蓄积的内容力和营销力打底，站在当下这一工夫点上，优酷2023年的内容储藏又将为品牌叠加上更多重信念。
优酷在综艺范畴继续发力，不时提拔优良内容的产能，以丰厚的题材和类型，继续用酷爱与年老人同频，为行业注入生机，为品牌传达构建坚实的内容阵地。
《这！就是街舞6》《了不得！舞社2》《元舞台计划》《超感星电音2》
街舞和街舞肉体是优酷永久不变的崇奉，新的一年，优酷以潮水王炸IP《这！就是街舞6》为核，创作发明多元“街舞宇宙”，为年老潮水文明继续打造多部精品内容。行将到来的第六季将继续联袂灿星制造陆伟团队开启全新格式，致敬体育肉体，完成从综艺IP升维到更具影响力国际赛事IP的演变；而《了不得！舞社2》作为街舞宇宙的主要一环，第二季将睁开全新battle，主理人与舞社共生共存，震动齐舞；另一重磅IP《元舞台计划》将与行业顶尖制造团队哇唧唧哇强强结合，打造一个让有才气的舞者闪闪发光的新舞台。
在经典综艺大类的音乐赛道上，优酷愈加锦上添花：《超感星电音2》颠覆式晋级，全景式沉溺态的展现Z世代音乐审美与表达；全新音综IP《剧好听的歌》作为国际首档OST音乐舞台竞演秀，将拔取独具代表性的OST金曲睁开代际、审美和价值观的评论辩论比武，重塑音综十年切入点；出道即巅峰，豆瓣开分8.5的年番音综《朝阳打歌中间》，第二季则是在艺人声势、舞台视效和赛制弄法上有全新的晋级，继续让好音乐“晒晒太阳”。
《剧好听的歌》《有限侦探团》《怦然心动20岁3》《是好朋友的周末》
聚焦爱好，同时也不忘照顾生涯。平台将经过多个垂类综艺带，辐射生涯的多个切面，掌握用户心情。《怦然心动20岁3》《我们爱情吧5》让观众继续“嗑糖”，《嗨，城市猎人》《开工大吉》活泼描画现代青年的绚丽择业观与行业新图景，开辟职场题材新视角；《是好朋友的周末》则聚焦当下年老人最潮水的生涯方式，让明星石友的周末“微游览”为年老用户打样。
别的，2023年优酷规划迷综赛道，与超等迷综团队侦侦日上合力打造的全网首档有限流推理真人秀《有限侦探团》，以巅峰形式和弄法从头界说推理综艺。
剧集方面，优酷自始自终地接纳头部、大剧、独播计谋，聚焦精品内容。溺爱、悬疑、都会、港剧院和百口欢五大剧院，包括多题材作品的同时不时探究类型化立异，充沛释放“潜力爆款”从聚合流量到认知占有的价值优势。
从客岁的市场反应来看，古偶题材仍占有优势，优酷的片单中，《安乐传》在优酷站内人数预定已破200万，《长月烬明》和行将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受等待、无望冲击爆款的作品。《偷偷藏不住》《向心力》和往年大热的《扑灭我，温暖你》一样都是由抢手小说改编而来，IP已有足够的粉丝根底。讲述中医文明传承的《后浪》和改革开放的《情满九道弯》，也是无望成为新一年“年度大剧”的潜力股。别的还有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性生长励志剧《做自己的光》、芳华剧《鸣龙少年》、悬疑剧《他是谁》《旷野之境》和都会剧《春日暖阳》《误入浮华》值得等待。
《安乐传》《长月烬明》《偷偷藏不住》《后浪》《情满九道弯》
在占有优势的人文范畴，优酷往年也有浩瀚经典IP和立异内容蓄势待发。
经典IP中，行至第七季《圆桌派》仍然会对峙其配合调性，集结文明圈精英输入前瞻观念；《我的时代和我3》继续在全球局限内寻觅分歧范畴的华人代表，传递斗争拼搏的价值导向。《巧妙之城》第二季是优酷出品的城市纪实探究节目，以生涯于城市中的手艺人、美食家和艺术家为切入点，出现具有城市内涵肉体的人物故事，探访六座城市储藏在平常中的巧妙之处，描画分歧城市的文明内核、城市当中人的内涵肉体。
新节目中，《众声》《夜游神》将辨别由蔡康永、许知远来率领观众体察百态人生，解锁夜晚省思和诗意；沉溺式美学体验真人秀《历来就很美》将充沛出现传统文明和西方美学的魅力。这些有“质感”的内容，会带来更深层的考虑，让观众有获得感，驱动肉体生长，同时也让品牌可以更精准触达高净值人群并做深度沟通。
《众声》《夜游神》《历来就很美》
随同2023线下表演的苏醒与片面恢复，大麦旗下虾米音乐文娱厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造分歧局限、多种作风、场景各别、体验丰厚的音乐节IP矩阵，在轻松、浪漫、热忱的气氛里与人人共赴山海，值得等待。与此同时，2023年阿里影业介入出品、结合出品或刊行的待映电影作品储藏丰厚，且题材多元，如《消失的她》《保你平安》《龙马肉体》《不枉此行》等等作品也将陆续跟人人晤面。
总结以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多范畴作品，出现出了广触达力和高容纳度，品牌因而有了更多的可介入和交融的空间，也就有了逾越分歧场域与工夫周期，与消费者沟通、互动，继续发生感情贯穿连接的可以。
以小见大，优酷的才能，也出现着长视频营销将来可提拔的空间。“虽然充溢各类不肯定，长视频仍然是品牌投放的中心阵地。”正如沈严所说，以好内容为本位，对峙立异力，长视频的营销价值会被继续验证。而从蓄积的才能和拿出的片单来看，优酷也已做好了充沛的筹办。（起原：深响 ）
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