2022年国庆档票房14.96亿元收官，《万里归途》单片奉献超10亿
文/姬政鹏
编纂/丁小雨
责编/杜思梦
据国度电影专资办初步统计，2022年国庆假期（10月1日至7日）全国电影市场共产出票房14.96亿元，吸引3611.84万人次走进影院观影。
个中，讲述中国外交官撤侨故事的《万里归途》档期内播种票房10.23亿元，以较大优势位列榜首；依据“新疆救助救治断臂男孩事情”真实事情改编的《平凡英雄》档期内播种票房1.19亿元，排在第二；反应束缚早期鞍钢恢复消费艰苦进程的《钢铁意志》档期内产出4404万元。
另外中秋档“老片”《哥，你好》档期内产出7847万元，排在第三位；动画电影《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》以6669万元位居第四。
沐日效应分明，市场存量可观
今年国庆，假期对市场的提振效应照旧分明。“十一”当天，全国电影市场共产出票房2.67亿元，比前一日增进超越200%；10月2日单日票房“逆跌”播种2.74亿元，创下8月4日（“七夕”当天，单日票房3.85亿元）以来的单日大盘最好显示。
在场次方面，国庆档期共排映影片270.5万场，超越客岁的245.1万场。究其缘由，除放映端影院和银幕数目的增进以外，客岁《长津湖》和《我和我的父辈》片长均较长，而今年上映新片的片长绝对较短也是主要缘由。在票价方面，得益于片方的影片刊行价钱较低，今年国庆档期均匀票价为41.4元，低于客岁的46.8元。
业界人士透露显示，在今年疫情持续分发多发、影响较为普遍的配景下，中国电影市场展示出超强韧性。国庆档票房显示虽不及前几年，但也可以看出带假档期市场存量可观，观众观影需求较强等特点。全体看来，中国电影仍然显示出持续稳中向好的积极态势。
今年国庆档期共有7部新片比赛市场，个中《万里归途》起到支持大盘的引领感化，《平凡英雄》、《钢铁意志》和10月3日上映的《搜救》从多维度传递正能量，《大头儿子与小头爸爸5：我的外星朋友》、《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》等几部动画新片也丰厚了观众的选择。
“从国庆档的市场显示上就可以看出，《万里归途》单片票房过10亿元一骑绝尘，排名第二的《平凡英雄》则方才过亿。”市场专家罗天文说，“今年国庆档期会有多部大体量影片上映，一齐推高市场，影院可以依据市场显示和观众口碑等进行排片调剂，常常会有影片‘逆袭’的戏码泛起，但今年《万里归途》的优势位置其他影片很难撼动，影城可调剂的空间也较为无限。”
依照常规，以往国庆档期的影片宣扬周期在一个月摆布，片方会依据影片特点设置一系列运动来营建话题、宣扬影片。今年受疫情影响，国庆档影片在9月23日起前后定档，并迅即开启预售、睁开宣扬。宣扬周期延长，营销步调也不能不缩减和兼并，片方也开端接纳愈加直给和高效的体式格局，超前点映和直播售票等“简单粗暴”的体式格局成为片方的分歧选择。
同宣扬周期一样，影片的预售周期也从之前的两周延长为一周。电影分析师温特透露显示，预售周期延长对国庆档期影响较大，“预售对暑期档这类周期长或工作日能卖票的档期影响并不大，影片可以以映带宣长线放映，但对国庆和春节这类后期爆发性很强的档期来讲，影响很大，正常国庆档期的单日总票房都是假期第一天票房最高，然后第二天、第三天如许逐渐下跌，残局晦气会直接影响到影片在档期内的全体显示。”
另外，晚开预售晚定档还会直接影响到影片的后期预售票房和环绕预售睁开的一系列宣扬。来自厦门的影城司理张诚透露显示，因为定档工夫较晚，预售开端时一些优惠促销运动都来不及睁开。“像厦门这类二三线城市的消费力本就不如一线城市，没有了特价运动和票补，也在必然水平上影响了观众的消费志愿。这是今年国庆档比拟非凡的状况。”
《万里归途》档期内票房超10亿元
《万里归途》在国庆档期内播种票房10.23亿元，占比68.3%，抢先优势分明。在记者的采访中，该片的超前点映让多位市场人士印象深入。9月29日，《万里归途》于18:00至20:30在全国43个一、二线城市选择150人以上的影厅举办大规模点映，当天共放映1.43万场，以878.7万元夺得当日票房冠军。
大规模点映迥殊是选择大厅开点映的操作显示了片方对影片质量的信念，该片也的确经过点映进步了热度，疾速散布了口碑。张诚透露显示，普通影片点映会选择几十人的小厅，如许上座率会比拟有包管，“敢开大厅作点映是对影片质量极有信念的显示。”
在点映后，《万里归途》在各大购票网站上的想看人数涨幅分明，各个社交平台上的讨论度也泛起分明上扬。张诚坦言，点映以后的“自来水”、观影团的相干运动和演员王俊凯的粉丝群体都对影片的口碑散布起到了积极感化，“正向收集口碑的散布和热度的上升，又进一步影响了影片的预售成果和放映端的排映选择。”
中国电影评论学会会长饶曙光以为，《万里归途》在题材、类型上都异常共同，是中国电影之前触及较少的，创新性凸起。他透露显示，在国际形势渐趋复杂的配景下，如许的题材和类型对观众具有必然的“揭秘性”，因此会发生弱小的吸引力。“影片在叙事上具有弱小的叙事动力和叙事悬念，情节不时反转，吸引观众一向往下看，迥殊是‘回家’的感情表达让观众感同身受，因此自然而然发生了最大水平的共情、共识、共振。”
9月30日，《万里归途》于下午6时起片并播种5092.02万元的成果，以21.6%的排片拿下当日58.8%的票房。在不错的口碑加持下，影片在国庆节当天涨幅超越两倍，单日票房冲高至1.85亿元，而且在10月2日还小幅逆跌播种1.88亿元，3天4.33亿元的成果也让《万里归途》成为当周末全球票房榜的冠军。
在国庆假期随后几天里，该片走势照旧稳健，单日票房均超越1亿元，逐日的票房奉献比也都在65%以上，截至10月7日晚，影片总票房已到达10.82亿元，暂居2022年度中国电影市场年度票房第六名。
依照今年的市场纪律，从国庆档后到11月底都是绝对较为冷门的档期，普通不会有大体量国产片上映。张诚估计，在足够放映空间的助力下，《万里归途》的票房无望冲击20亿元大关。
《平凡英雄》《钢铁意志》等
从多维度传递正能量
2019年之前，国庆档期的票房量级保持在十几亿元到二十亿元区间。2019年国庆，庆贺新中国成立70周年的浓烈气氛和《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》等协力把国庆档期票房推高至44.66亿元，主旋律影片也开端成为国庆档期的“标配”。
“2019年是新中国成立70周年，2020年则有全国抗疫阶段性成功后的心情宣泄心情，2021年更是中国共产党成立一百周年，在浓烈社会气氛的衬着下，主旋律属性较强、家国情怀凸显的主流影片愈来愈失掉观众承认。”罗天文透露显示，主旋律影片和国庆档期是互相成果的关系，优良的主旋律影片会选择在国庆上映，观众构成了必然的观影习气，关于国庆档期的主旋律电影也有着较高的等待。
今年，不只是《万里归途》，《平凡英雄》、《钢铁意志》和《搜救》三部影片也都具有主旋律属性。《平凡英雄》以强叙事讲述了一个强抵触的“伟人豪举”，《钢铁意志》显示出了时期情怀和斗争力气，《搜救》则显示了舍命救子的父子亲情，三部影片在国庆时期票房走势稳健，共吸引近450万人次观众观影，从三个分歧维度传递了正能量。终究，《平凡英雄》档期内播种票房1.19亿元，《钢铁意志》档期内播种票房4404万元，《搜救》档期内播种票房1495.57万元。
亲子类动画电影显示稳健
动画电影一向是带假档期的“刚需”，在今年国庆档，有《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》、《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》三部动画新片上映。
在三部动画电影中，《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》有着系列前作的宣扬根底和品牌的粉丝受众，竞争力最强，档期内共排映24.7万场，排片占比9.1%，仅次于《万里归途》和《平凡英雄》排在第三，而该片在国庆档期内共产出6669万元票房，排在第四。
《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》在档期内辨别播种2545.68万元和2462.01万元票房，两部影片在档期内的排片场次均接近12万场，共吸引近150万人次观影。
猫眼研究院数据分析师刘振飞透露显示，从动画电影的市场占比下去看，动画电影迥殊是亲子电影在这个国庆档期的市场显示相当稳健。“三部动画电影在假期第一天发生了约2500万的票房，根本持平了今年亲子电影市场在国庆档首日的票房成果，档期共播种1.17亿票房，也反应出今朝带着孩子在假期看一部电影，已成为如今许多亲子家庭观众固定的消费习气。”
在映“老片”持续发扬长尾效应
在今年国庆假期，《哥，你好》、《新神榜：杨戬》、《独行月球》等暑期档、中秋档的影片密钥延期，而且在国庆档持续发扬长尾效应。
档期内，《哥，你好》播种7852.09万元票房，《新神榜：杨戬》取得4728.46万元，《独行月球》取得3260.09万元。
究其缘由，刘振飞以为这几部影片的类型属性和文娱属性比拟凸起，与国庆档新片全体显示出来的宏大感构成互补。
“从数据下去看，档期第一天《哥，你好》的单日票房就打破了1300万元，第二天乃至超越1500万元，《新神榜：杨戬》在假期前两天也拿到了1500万的票房，‘老片’的亮眼显示一方面反衬出今年国庆档新片供应略显缺乏，另一方面‘老片’也涵盖了像悲剧、举措、冒险、恋爱等多个题材类型，丰厚了观众的观影片单。”
张诚看来，国庆档归根结柢照样一个合家欢档期，在如许的档期内，除主旋律影片以外，《新神榜：杨戬》、《哥，你好》这类合适全家观影的影片也会受欢迎。他就在本人的影城天天布置了两场《新神榜：杨戬》，以知足成人向动画电影观众的旁观志愿。
值得一提的是，密钥延期后，各家片方纷繁睁开营销举措自动宣扬。《哥，你好》发布“整活儿迎国庆”迥殊视频，国庆时期主创还赴长春、沈阳、青岛等地进行路演宣扬；《独行月球》持续在淘票票平台睁开会员买一赠一运动；《照样觉得你最好》投入了票补费用等等，片方的宣扬促销也在必然水平上为国庆档期票房的优越显示供应了助力。
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